Cultura, Cupones, Móvil y Alcanzar el Mercado Hispano
Un panel de expertos presenta su estudio sobre el creciente mercado latino y la mejor manera de hacer negocios en el Silicon Beach Fest
25 de junio de 2014 – Los Ángeles, CA – Algo ha estado cambiando en la comunidad hispana de EE. UU. Dejando atrás las suposiciones de que no tienen una presencia significativa en línea, están demostrando tener una alta participación en las plataformas de redes sociales, ya que ahora aproximadamente el 80% de los hispanos en EE. UU. usan redes sociales, según un estudio realizado por el Pew Research Center, que se mantienen conectados con su familia, promueven sus negocios y más.
Esto también actuó como la conclusión principal del panel de profesionales en la conferencia "Cómo Puedes Alcanzar e Involucrar a los Hispanos en EE. UU." en el 3er Festival Anual de Silicon Beach que tuvo lugar en Santa Mónica, CA el pasado jueves 19 de junio de 2014.
Citando un estudio realizado por su empresa, Martha de la Torre, fundadora de EC Hispanic Media y El Clasificado, aseguró que entre el mercado latino en EE. UU., los jóvenes latinos no eran el único público objetivo ya que el 20% de los consumidores tienen 45 años o más afirmando "No es cierto decir que a las personas mayores no les gusta conectarse."
De la Torre, quien estuvo acompañada por otros miembros del panel, incluyendo Joe Kutchera, jefe de contenido hispano para Flipboard, Ana Flores, fundadora de Latina Bloggers Connect, y Frederick Hansen, jefe de desarrollo de negocios para Click Performance Group, también agregó, "Tienes que estar al tanto de todos los segmentos de la población porque hoy en día todos quieren mantenerse conectados a través de sus teléfonos." El panel fue moderado por Elias Chavando, especialista en redes sociales y socio en Applied Marketing Strategies.
Habiendo sido criado y vivido en Alemania durante una buena parte de su vida, Frederick Hansen se sorprendió cuando inicialmente vio la fortaleza del mercado hispano en EE. UU. en términos de indexación móvil, ya que el mercado móvil no es tan fuerte en su país natal, pero agregó, "Este es un mercado que debemos observar de cerca porque hay numerosas oportunidades de negocio." Añadiendo a su reconocimiento del mercado latinoamericano, también se aseguró de mencionar el poder de las redes sociales cuando se trata de compartir contenido, que cuando se hace bien proporciona "una herramienta que te permite crear una campaña de marketing si tu presupuesto es bajo."
Por otro lado, Flores, propietaria de un blog que cuenta con más de 1,500 colaboradores hispanos de todos los niveles, se centró en construir un sentido de comunidad señalando que "Es esencial comunicarse con el público." Mientras también reconocía el hecho de que hay un fuerte mercado móvil entre los latinos en los Estados Unidos, se aseguró de señalar que hay una falta de educación entre la comunidad. "No veo una fuerte presencia de latinos en las start-ups y eso puede ser preocupante porque significa que no están utilizando los recursos disponibles en línea sin costo."
Kutchera se unió a la conversación señalando que el 15% de los lectores de Flipboard en EE. UU. leen y comparten activamente contenido en español en su plataforma de revista digital, por lo que la compañía lanzó su guía de contenido latino en EE. UU. el 3 de junio de 2014. "El español es el segundo idioma más popular en el que recibimos mensajes entrantes y preguntas. Además, vemos mucho interés por el contenido del país de origen, como los periódicos Milenio y Excelsior, ambos con sede en Ciudad de México."
El crecimiento señalado por el panel ayudó a reafirmar que los hispanos no solo desaparecieron, como se pensaba en 1980, sino que se han convertido en un demográfico verificablemente objetivo para miles de empresas. Como resultado, este panel de expertos expresó que es importante conocer la cultura hispana para poder alcanzarla. Y al hacerlo, deben incorporar empleados de las mismas raíces culturales que entiendan al público latinoamericano, amen los cupones, compartan casi todo con sus familias y compren en línea. Una gran minoría en movimiento.
Sobre EC Hispanic Media
EC Hispanic Media es una empresa de medios multiplataforma con sede en Los Ángeles, CA que ha ayudado a grandes y pequeñas empresas a llegar a los compradores hispanos de base en EE. UU. a través de soluciones móviles, sociales, impresas, en línea, de eventos y multimedia personalizadas durante más de 25 años. A través de sus propias plataformas de medios propietarias y otras fuentes de medios a nivel nacional, EC Hispanic Media asegura que las empresas puedan alcanzar mercados nicho específicos incluyendo a Mamás Latinas y Familias, Millennials Hispanos, Latinos de Clase Alta y más en sus mercados locales a través de las plataformas de medios que más utilizan y en su idioma preferido.
Sobre el Silicon Beach Fest
El Silicon Beach Fest fue originalmente fundado por Digital LA, la organización de redes más grande con sede en Los Ángeles. Este año, el Silicon Beach Fest atrajo a más de 2,000 asistentes y contó con más de 375 oradores y presentadores en 65 paneles durante cuatro días en Santa Mónica.
Contacto:
Para entrevistas, contacte a Alicia García de Angela, Directora de Contenido y Comunicaciones en EC Hispanic Media, [email protected], 1-800-450-5852.
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